2025 年 5 月，起亚正式宣布其全新品牌电影《所向由心》将于 6 月 5 日全网公映。这部由知名导演顾晓刚执导的作品，不仅是起亚品牌焕新战略的重要落地，更以 80 载品牌积淀为底色，通过真实细腻的叙事，勾勒出汽车品牌与用户之间跨越时代的情感联结，重新定义了 人车关系 的深层内涵。

　　作为诞生于 1945 年的汽车品牌，起亚的 80 年历程贯穿了全球汽车工业的技术变革：从早期经济型轿车的普及，到 SUV 时代的技术突破，再到新能源转型的全面布局。但在产品迭代背后，品牌始终关注着一个核心命题 ——汽车如何成为用户生活的参与者而非旁观者。

　　进入中国市场以来，起亚敏锐感知到消费情感的变迁：当物质满足逐渐成为基础需求，用户更渴望品牌能理解其生活态度、陪伴其人生选择。基于此，起亚在 2025 年推出全新品牌主张 起亚，所向由心，试图通过更具温度的沟通方式，与用户建立超越产品功能的情感共鸣。而《所向由心》品牌电影的诞生，正是这一理念的具象化表达。

　　此次起亚特邀顾晓刚导演担纲影片创作，堪称品牌与艺术的双向奔赴。作为东京国际电影节 黑泽明奖 最年轻得主，顾晓刚以《春江水暖》《草木人间》等作品闻名，其镜头始终聚焦江南水乡的市井烟火，擅长用长镜头捕捉普通人的情感流动，这种 以小见大 的创作哲学与起亚 尊重每一个平凡梦想 的品牌温度不谋而合。

　　在《所向由心》的创作访谈中，顾晓刚透露影片将采用 双线叙事 结构。第一条是乡村教师的坚守，周美君饰演的周老师，放弃城市重点学校的邀约，选择留在乡村小学。她用一辆起亚轿车载着孩子们走出大山，开启艺术启蒙之旅。车轮丈量的不仅是地理距离，更是一个关于 选择与热爱 的心灵 journey。

　　第二条则是父亲沉默的守护，文昕饰演的父亲，通过一辆陪伴女儿成长的旧款起亚轿车，传递着含蓄的父爱。从女儿学驾照时的耐心指导，到创业初期的默默护航，汽车成为代际情感的载体。

　　顾晓刚表示：起亚不是故事的主角，而是故事的见证者。我们希望通过这些真实到能触摸的细节，让观众看到自己生活中的影子 —— 那些关于梦想、关于爱、关于坚守的瞬间，起亚都在身边。

　　在广告碎片化的传播环境中，起亚选择以品牌电影作为沟通载体，背后是对用户注意力的深度洞察。相较于传统 TVC 的功能灌输，时长 15 分钟的《所向由心》更像是一部微型纪录片。影片全程在浙江桐庐、江苏苏州等地取景，青石板路、烟雨长廊等江南意象与起亚车型自然融合，营造出 人在画中游 的诗意氛围。在细节上， 乡村课堂的粉笔灰、旧车方向盘的磨损痕迹、父亲擦拭车窗的布纹，这些特写镜头让情感表达更具穿透力。

　　另外，影片巧妙回避了技术参数的堆砌，转而聚焦 选择 这一普世命题 —— 无论是个人职业的取舍，还是代际观念的和解，起亚始终以 陪伴者 角色存在，这种定位让品牌从 交通工具提供商 升维为 人生选择题的同路人。

　　《所向由心》的推出，标志着起亚在中国市场的营销思路从 产品导向 向 用户导向 的全面转型。

　　首先在渠道上，影片将通过起亚全球首家沉浸式体验中心（上海外滩店）进行首映，观众可在观影后参与 人生选择博物馆 互动展览，分享自己与起亚的故事。

　　另外，配合影片上线，起亚同步推出 所向由心 主题车机系统，用户可通过语音指令唤醒专属壁纸、音乐歌单，将电影中的情感体验延伸至日常驾驶场景。值得一提的是，影片收益的 10% 将捐赠给乡村教育公益项目，实现 商业叙事 与 社会责任 的有机结合。

　　6 月 5 日，随着《所向由心》的上映，起亚将开启一场为期三个月的 品牌陪伴计划，通过线下观影会、用户故事征集、限定车型体验等活动，让 所向由心 从银幕上的故事，转化为可感知、可参与的真实陪伴。对于汽车行业而言，这或许预示着一个新趋势：当技术普惠成为标配，能打动用户的，终将是那些触摸到心灵的温度。